好意思国高端高尔夫衣饰品牌G/FORE近期照旧在深圳罗湖万象城围挡，门店正在策划当中。

　　面前，G/FORE品牌在中国市场唯唯独间线下门店，位于上海徐汇区的高端阛阓ITC内，该店开业时候为2023年5月。此外，G/FORE在天猫还开了一间品牌旗舰店。

　　从G/FORE中国现存的两个专卖渠谈不错看到，这个品牌主若是面向高尔夫通顺及泛通顺趣味者进行提供兼顾先锋度的通顺单品。不同于 HONMA、Taylor Made、Callaway等专科高尔夫球品牌，G/FORE品牌从一启动即是围绕高尔夫通顺而打造的通顺生涯形态品牌，主售高尔夫鞋、衣饰、包、配饰等。

　　G/FORE总部位于好意思国洛杉矶，创办时候是2011 年。这个品牌的首创东谈主是高尔夫趣味者和先锋联想师Mossimo Giannulli，他于1986年还创办了逍遥通遵照饰品牌Mossimo。

　　G/FORE 高尔夫球鞋

　　G/FORE品牌商标是一个圆形标志：在一个圆圈内，四个大写的“G”背靠背立于中央。该品牌在创立之初就把年青化和潮水化高尔夫通顺看成一个方针，这从其高尔夫球鞋和服装多彩知晓的配色，斗胆的球鞋联想，以及潮水先锋的告白片能够看出。按照Mossimo Giannulli 屡次在公开场所的说法，创立这个品牌的初志即是但愿用年青东谈主能够给与的先锋先锋的调性一改高尔夫球通顺保守、郑重的立场。

　　值得谨防的是，G/FORE在2018年被一家好意思国衣饰公司Peter Millar全资收购。这家公司内容上是瑞士挥霍公司Richemont历峰集团在好意思国的子公司，该集团旗下有卡地亚、梵克雅宝、Alaia 等高奢品牌。

　　不外在中国市场，G/FORE 面前并非品牌直营，而是由其韩国代理商认真策划。

　　G/FORE天猫旗舰店的门店信息页流露，该网店由“可隆（上海）贸易有限公司”运营，注册在上海自贸区内。这家公司为韩国户外通顺集团KOLON（可隆）的国际子公司，而G/FORE 品牌在韩国市场亦然由KOLON（可隆）代理的。

　　界面新闻从业内东谈主士了解到，G/FORE 品牌内容上在 2024 年更换了中国市场代理商，此前并非由韩国KOLON（可隆）公司代理。对此，界面新闻通过邮件酌量了可隆（上海）贸易有限公司，死心发稿前尚未得到复兴。

　　不外，通过一些公开信息仍能佐证这一时候线。G/FORE 品牌的官方微信号照旧于2024年7月7日以后停更。而该公众号背后的注册运营方是另一家名为“上海艾盟仕贸易有限公司”的单元。该公众号于2023年6月发布的信息流露，G/FORE此前在中国市场主若是通过与授权经销商配合而参加市场的，主要在北京、上海、杭州、湖州、还能、苏州、重庆、广州、深圳等地的高尔夫球俱乐部和球场售卖商品。

　　知情东谈主士告诉界面新闻，G/FORE在2024年下半年更换了代理商，“算是再行启动。”

　　如果把G/FORE品牌在中国有限渠谈的商品组合和顶住与其在国际市场的作念法进行相比，不错看到，G/FORE 品牌在此前在中国市场是以卖货为导向，而非品牌形象的塑造，寰球市场关于其色调丰富、联想潮水的高尔夫衣饰立场衰退领会。如今G/FORE 要走出球场店，参加面向粗鄙东谈主群的零卖市场，这对代理商的品牌运营材干王人建议了更高条件。

　　G/FORE

　　G/FORE在中国市场策划情况的变化不错被视作一个不雅察中国高尔夫用品市场的切口。

　　在G/FORE品牌除外，内容上有多家异邦高尔夫品牌最近王人在中国市场开设或缠绵开设中国首店。

　　2025年1月，韩国先锋高尔夫品牌皮皮威PIV'VEE在深圳吉祥中心开设了品牌中国首店。

　　皮皮威PIV'VEE 创办时候为2020年，其特质是以可儿的卡通标志和多彩的联想来解构高尔夫通遵照饰，方针是高尔夫东谈主群中的年青女性东谈主群，以及泛通顺东谈主群。这一定位在现时国内高尔夫用品垂类赛谈中颇为稀有。

　　皮皮威PIV'VEE从2024年启动参加中国市场，并在几个城市试水线下市场的反应。2024年4月，皮皮威PIV'VEE先在成王人开设了快闪店，并开设品牌微信公众号，依期发布品牌推文。到了2024年12月初，皮皮威PIV'VEE 入驻上海颖奕安亭高尔夫俱乐部，为高球趣味者供应衣饰商品。到了12月底，皮皮威PIV'VEE 又在三亚国际免税城开设了一间快闪店推行品牌商品。

　　PIV'VEE在深圳吉祥中心开设了品牌中国首店

　　另在北京国贸商城南区地下一层，有一间铺位照旧围挡近四个月，围挡流露的品牌是日本高端高尔夫品牌Mark&Lona，是其中国首店。字据围挡信息，这间Mark&Lona天下首店缠绵在2025年春季开业。

　　这几个品牌定位不同、立场迥异，但它们有一个共同点，即试图以高尔夫通顺看成切入点来诱骗中国奢华者。这内容上反应了从业者脚下对国内高尔夫通顺市场发展出息的招供。

　　以天猫平台为例，从2023年启动天猫户外高尔夫品类就握续增长，其中高尔夫衣饰增长速率最快，次之是高尔夫球杆等装备产物。

　　天猫球类业务认真东谈主邹旭哲对界面新闻暗示，“内容上从2023年启动高尔夫服装在天猫大盘就照旧达成同比双位数增了，握续到本年（2024 年）亦然双位数的增，这内部中枢的原因不是说打高尔夫球的东谈主群暴增了，而是因为泛奢华东谈主群参加到高尔夫这个品类内部，让这内部的东谈主群进一步扩容。”

　　换句话说，高尔夫通顺所引颈的生涯形态、鞋服穿搭立场抵奢华东谈主群产生了积极影响，更多奢华者启动拥抱这项通顺所意见的风俗和立场。

　　值得谨防的是，这种奢华偏好的滚动并非高尔夫球这一种通顺鼓励的，而是羽毛球、乒乓球、网球、台球等各类“小球”通顺在中国市场集体走强共同鼓励的。而“小球”通顺的强酬酢属性，以及各类小球的专科通顺员在国际赛场上佳绩频传所激发的明星效应，共同促成了“小球”通顺的蕃昌发展。

　　在高尔夫球“硬核”玩家除外的泛奢华东谈主群的涌入，给主打高尔夫通顺生涯形态售卖衣饰、通顺鞋、包具配饰等“软件商品”的品牌带来了发展的契机。这也诠释了G/FORE、皮皮威PIV'VEE、Mark&Lona等品牌扎堆参加国内线下市场，况且进驻北京国贸、深圳万象城等这类面向中高端客群的零卖阛阓。

　　事实上，这些贸易地产神色在招商时也对高尔夫球品牌展现出愈加灵通的姿态。

　　“高尔夫这个品类面前能遴荐的品牌也未几，是以如果有合适的品牌出现，定位也赶巧妥当（阛阓的条件），那我认为不错引进的。”汉博贸易上海公司董事长杜斌告诉界面新闻，“而且，这类型品牌时时也不会占据很大的面积，阛阓（出于招商组合商量）王人会给到一个位置的。”

　　而对高尔夫品牌需乞降给与度王人更高的阛阓时时也汇集在北京、上海、深圳、三亚、杭州等城市。这照旧跟高尔夫球这项精英通顺的栽培进度酌量。面前，长三角、珠三角、海南、云南昆明等地的提供的专科高尔夫球场的数目要更多也更汇集。

　　日本高端高尔夫品牌Mark&Lona行将在北京国贸商城开设中国首店

　　必须提到的是，高尔夫衣饰等子品类的快速增长，并不虞味着高尔夫通顺中枢东谈主群的快速增长。从业者多半认为，高尔夫通顺在中国的栽培率仍不算高，这项通顺着实达成像网球通顺在 2024 年那样大范围“出圈”和爆发仍需时日。

　　邹旭哲对界面新闻暗示，“高尔夫衣饰类增的平正在于更多泛东谈主群参加了这个通顺品类，然而也弗成盲主见乐不雅，因为内容上着实参与高尔夫通顺的东谈主群增长发达照旧要看球杆（等硬件装备）的成交情况。”

　　而在专科高尔夫球范围，日本HONMA、好意思国Callaway和TaylorMade王人是中国高尔夫球玩家老到的专科品牌，这三个品牌王人坐褥和售卖高尔夫硬件装备，包括高尔夫球、球杆以及各式装别，在专科市场口碑载谈。

　　在中邦原土也出身了专科的高尔夫球品牌，比如来自佛山顺德的PGM（Pro Golf Master）品牌。PGM品牌在国内专科高尔夫玩家中口碑载谈，其打造的高尔夫球装备以高性价比著称。公开贵寓流露，PGM公司在广东领有总面积最初五万肤浅米的坐褥基地，领有50多位专科时期东谈主员构成的研发团队。

　　邹旭哲认为，天然包括衣饰、球鞋在内的泛高球市场范围不时扩大，“但奢华者着实决定往专科通顺上走的时候，他（她）一定照旧会优先遴荐这些专科品牌。”

　　这亦然专科通顺品牌增多鞋服等“软商品”来赢得新客群，从而达成更高增长的内在逻辑。

　　不错看到，像HONMA这么的专科高球品牌这两年照旧启动积极拓展城市中心的商圈渠谈，而不再向往日一样只顺次在高尔夫球场和俱乐部的场景中。而这些新开的城市中心专卖店王人把衣饰、通顺鞋看成主售产物进行展示，以诱骗更粗鄙的奢华东谈主群。另外，像迪桑特这么的专科户外通顺品牌，也启动积极开设高尔夫球场店，试图诱骗高尔夫球玩家和逍遥通遵照饰买家。

　　而另一类有契机在高尔夫赛谈脱颖而出的品牌粗略是在细分范围中很是有竞争力的品牌。

　　邹旭哲告诉界面新闻，“（新品牌）要在系数这个词高尔夫品类内部冲出来的难度照旧相比高的，有契机，然而难度相比高。在一些细分的子品类内部去拿（市场份额），反而成果会相比快，而且咱们能看到照旧有一些品牌突显出来了。”

　　以配色斗胆、联想立场知晓的高尔夫球鞋为干线的G/FORE品牌就被认为是有后劲的。

　　“高尔夫范围有个叫G/FORE的，是专作念高尔夫鞋的，客单价也相比高，一对鞋卖一两千。” 邹旭哲暗示，“G/FORE有着名度，算是切小众赛谈相比好的吧。”

　　PIV'VEE在深圳吉祥中心开设了品牌中国首店

　　永久以来，国内高尔夫球用品市场的奢华者呈现出男性奢华东谈主群居多，年岁偏大的特质。但在疫情后这几年，高尔夫鞋服通顺市场因其户外、酬酢的属性诱骗到更多新东谈主的加入，呈现出年青化、女性奢华者增多的态势。

　　先锋生涯形态博主陈沁（微博名“澄澄ok的”）从2024年6月启动打高尔夫球，一直坚握到面前。她说最上瘾的时候也曾在一个月内打了十几次，偶而我方去教师，偶而跟一又友搭伙前去。

　　她面前在高尔夫通顺的支出主要汇集在教育费和鞋服商品上。陈沁告诉界面新闻，她购买高尔夫衣饰主要从联想感、舒顺次、透气性三方面滥觞，因此买过Honma、Taylormade和卡拉威 Callaway这些专科品牌的高球衣饰，同期又在电商平台买过一些联想感强的小众品牌。

　　女性奢华者在对通遵照饰有着东谈主们多半敬重的功能性和自豪性需求的同期开yun体育网，春联想也有更高条件。因此像G/FORE、皮皮威PIV'VEE 这类以联想和个性为卖点的品牌粗略相同能在泛东谈主群涌入的这个阶段赢利。